某某建筑工程有限公司

首发仅999瓶1分钟秒光五粮液×迪拜世博会有多火?

  首发仅999瓶1分钟秒光五粮液×迪拜世博会有多火?昨晚20:20,“五粮液2020迪拜世博会中国馆官方指定用酒”正式上线元/瓶。

  其实自7月21日起,五粮液的爱好者们就开始在五粮液京东、天猫、抖音官方旗舰店,以及五粮液官方商城微信小程序、五粮液新零售APP等指定首发渠道“蹲守”。

  一名消费者表示,“我2016年购入的米兰世博酒已经升值了,和米兰世博酒一样,五粮液2020迪拜世博会官方指定用酒有着特殊的意义,它身上凝结了百年时光,有一段漫长而精彩的故事,也有中国白酒走向世界的气魄。”

  这瓶迪拜世博会纪念酒,不仅记录着五粮液与世博会的百年情缘,也折射了五粮液作为大国品牌所具有的深厚文化力量和文化修养。

  于1915年召开的巴拿马太平洋万国博览会(世博会前身),开创了世界历史上博览会历时最长、参加人数最多的先河。而中国作为国际博览会的初次参展者,第一次在世界舞台上公开露面,就取得了令世界瞩目的成绩,拿下多枚含金量极高的奖章。

  其中有几枚,就是由白酒捧回来的。这一年,五粮液代表中国民族品牌远渡重洋,在首届巴拿马太平洋万国博览会上崭露头角。

  此后,五粮液又在2015年举办的意大利米兰世博会上斩获金奖;2017年,五粮液在阿斯塔纳世博会精彩亮相;2021年,五粮液获得迪拜世博会中国馆官方合作伙伴身份,并作为指定用酒亮相。

  有消费者评价,“自1915年首次走出国门,百年时光流转,五粮液与世博会一路和美同行,将蕴含品质与匠心的白酒推向全世界,致力于让白酒成为‘一带一路’民心相通的桥梁、纽带和国际交流交往的‘文化使者’。”

  “五粮液2020迪拜世博会中国馆官方指定用酒”,往近了看是对这一届世博会的纪念,往远了看则是对五粮液百年世博情缘的镌刻。

  作为一款文化酒、纪念酒,它是特殊而厚重的,凝结时间价值和精彩故事,最终转化为独特的收藏价值。

  如果观众看过2020迪拜世博会中国馆“华夏之光”的设计,那么他们对“五粮液2020迪拜世博会中国馆官方指定用酒”一定不会陌生。

  “华夏之光”的主体建筑分为内外两层,其中内层表面是活字印刷的字模矩阵,而外层使用模仿灯笼龙骨,综合运用斗栱、中式花窗格等中国传统建筑元素,整体外观主色调为金色与中国红。

  灯光交映下,“华夏之光”就如一盏华贵的灯笼,代表了团圆、光明和吉祥,“五粮液2020迪拜世博会中国馆官方指定用酒”就延续了此寓意。

  纪念酒的整体设计为宋代瓷器瓜棱瓶的古典造型,瓶身五行竖纹模拟“华夏之光”的外骨架,外盒亦采用五行祥纹,汇五行气运,寓意和美,充分体现了五感特质,金色瓶身更与“华夏之光”交相辉映。

  而在产品设计细节上,这款纪念酒也花足了心思。首先,盒顶印刷的“联合LOGO”,是由官方三重权威授权;其次,盒体上标注国际中英文标识,更具辨识度,也更具国际元素;最后,这是五粮液首款启用新版“麦穗标”的产品,极具纪念意义。

  以“为世界而酿”为主题,这一纪念酒旨在盛邀全球品味大国浓香,它将美酒与艺术连接,用更富情感与内涵的视觉语言,将世博会历史与五粮液的品牌文化完美融合,极具鉴赏和收藏的价值。

  无论是酒企,还是经销商、消费者,往往都对文化酒、纪念酒格外喜爱,因为当一瓶酒被赋予了特殊的纪念意义和文化价值,它的内涵就超出了一瓶酒本身,进而成为文化和精神意义的载体,有了独特的价值表达。

  值得一提的是,“五粮液2020迪拜世博会中国馆官方指定用酒”酒体优中选优,由大师特酿,且限时限量,市场流通有限,高度稀缺性意味着巨大的增值空间。

  正如行业人士的分析,“这款纪念酒是酒体价值、稀缺价值、纪念价值、设计价值以及运营价值的集大成产品。”

  在文化酒行列,五粮液向来是独树一帜的存在,细数五粮液的文化酒产品,数量虽不在少数,但每次的新品一经推出,都备受市场青睐。

  前文提到的米兰世博酒消费者,收藏了5瓶2016年五粮液为米兰世博会推出的纪念酒,他表示,现在单瓶市场成交均价在5000元-8000元左右。其中编号为“3333”等特殊藏品,市场价更是上万元。

  2018年,五粮液推出的改革开放40周年纪念酒以及大事件主题套装,现在仍是白酒收藏市场的香饽饽,其中大事件主题套装则是一套难求,升值空间不可估量。

  大家都默认这样一个逻辑——因为是五粮液,所以才能不断推出这些成功的文化酒、纪念酒产品。

  更进一步解释,则是因为五粮液作为中国老品牌、中国名酒品牌,其积淀足够深厚,才能承载诸多产品的文化挖掘,为大量文化酒产品供给“养分”。尤其像“五粮液2020迪拜世博会中国馆官方指定用酒”这样高站位、大背景的纪念酒,更需要强大的品牌文化背书,这是“德可配位”的典型。

  日前,世界品牌实验室(World Brand Lab)发布2022年《中国500最具价值品牌》,五粮液品牌价值较去年增长393.03亿元,以12.08%的品牌价值增幅连续5年实现两位数增长,成为白酒行业唯一的“2022年度最佳表现品牌”。

  从第一次站在巴拿马万国博览会这样的世界舞台,与世界上千千万万的优秀产品交锋,到成为2020年迪拜世博会中国馆官方合作伙伴及指定用酒,经过百年来的飞速发展,具有深厚历史的五粮液已跃然成为中国名酒、千亿酒企,蜚声中外。

  在这样的历练与蜕变中,五粮液积累和沉淀了不一样的文化厚度,也锻造出了一个民族品牌应有的文化自信,这是五粮液坚持打造“五粮液2020迪拜世博会中国馆官方指定用酒”等文化酒、纪念酒的底层逻辑,也是属于五粮液的文化修养。返回搜狐,查看更多